Wenn es um Luxusuhren geht, sind einige der häufigsten Fragen, auf die man stößt, “warum sind Rolex-Uhren so teuer?” und “was macht die Rolex-Preise so hoch?” Die einfache Antwort lautet, dass Rolex-Uhren deshalb so teuer sind, weil sie zu den feinsten Zeitmessern der Welt gehören. Abgesehen von den fortschrittlichen Technologien und der makellosen Verarbeitung jedes einzelnen Modells ist die Marke Rolex selbst mit einem derartigen Prestige und allgemeiner Anerkennung verbunden, dass eine Rolex-Uhr ein international anerkanntes Statussymbol ist, das ein Synonym für Exzellenz, Erfolg und Exklusivität ist. Die Herstellung eines Zeitmessers dieser immensen Qualität ist von Natur aus teuer, und wie Sie vielleicht erwarten, erfordert der Kauf einer solchen Uhr für Sie selbst ebenfalls eine relativ bedeutende Investition.

Im Folgenden gehen wir darauf ein, wie viel eine Rolex-Uhr genau kostet und was diese kultigen Luxusuhren so teuer macht. Außerdem werden wir erörtern, warum gebrauchte Rolex-Uhren oft deutlich mehr kosten als brandneue Modelle, und auch aufschlüsseln, warum der Kauf einer Rolex könnte nicht wirklich so teuer sein, wie Sie denken. Rolex-Uhren sind relativ teuer, weil sie zu den besten Zeitmessern der Welt gehören, aber um wirklich zu verstehen, was in die Produktion einer Rolex einfließt und warum die Marke so viel kostet, bedarf es etwas mehr Erklärung. Lassen Sie uns also eintauchen und die Frage beantworten: Warum ist eine Rolex so teuer?

Ist eine Rolex-Uhr wirklich teuer?

Rolex-Preisinformationen sind nicht annähernd so allgemein bekannt wie die Marke Rolex selbst. Wenn man das Wort Rolex hört, kommen einem in der Regel zwei Wörter in den Sinn. Das erste ist “Uhren” (natürlich), und das andere ist im Allgemeinen “teuer” – aber ist das fair?

Luxusuhren sind in der Regel ziemlich teuer, und keine Rolex-Uhr kann jemals als preiswert bezeichnet werden. Die Preise für die günstigsten Rolex-Modelle beginnen bei einem Neukauf im Einzelhandel bei etwa 5.000 Dollar, aber Rolex ist keineswegs die teuerste Luxusuhrenmarke der Welt. In der Tat gibt es viele Hersteller, die weit mehr für ihre Uhren verlangen als Rolex, und angesichts der langen Wartelisten für viele der Top-Modelle der Marke, gibt es viele Menschen, die glauben, dass Rolex-Uhren tatsächlich unterbewertet sind.

Darüber hinaus zeigen die hohen Prämien, die Menschen bereit sind zu zahlen, um die Warteliste zu überspringen, dass es viele Menschen gibt, die eine Rolex weit über den Geldwert ihres Verkaufspreises hinaus schätzen. Die Preise für gebrauchte Rolex-Uhren mögen für manche Käufer nicht ideal sein, aber wenn man bedenkt, was alles in eine Rolex-Uhr einfließt – die Qualität der verwendeten Materialien, die Handwerkskunst, die in jede einzelne Uhr einfließt, das Vermächtnis der Innovation, das hinter ihnen steht, und der weltweite Status der Marke – sind sie dann wirklich so teuer, wie sie wahrgenommen werden?

Wie viel kostet eine Rolex?

Wie jeder Hersteller produziert auch Rolex eine Reihe von Produkten, die ein breites Preissegment abdecken. Das preisgünstigste Herrenmodell, die Oyster Perpetual, ist derzeit fabrikneu für 5.000 bis 6.000 $ zu haben. Für diesen Betrag erhalten Sie eine Uhr aus rostfreiem Stahl, die nur für die Zeitmessung geeignet ist (wenn Sie das Glück haben, eine zum Verkauf stehende Uhr zu finden).

Am anderen Ende der Skala kostet eine 39 mm Pearlmaster ref. 86409RBR, das mit über 700 Diamanten besetzte, stark mit Juwelen besetzte Mitglied der Datejust-Familie, kostet etwa eine Viertelmillion Dollar (obwohl man bei dieser Uhr den Komfort einer Datumsfunktion hat). Dazwischen liegen die meisten Angebote der Marke im Bereich zwischen 8.000 und 40.000 Dollar, aber viele von ihnen haben Wartelisten und werden auf dem freien Markt für bis zum Dreifachen ihres Neupreises gehandelt.

Angesichts dieser Preisspanne von Rolex kann keine der Uhren, die die Marke verkauft, als “billig” bezeichnet werden – und das, bevor wir uns den Vintage-Markt ansehen, wo der Himmel wirklich die Grenze ist. Besonders seltene Exemplare und solche mit faszinierenden Hintergrundgeschichten werden oft für unglaubliche Summen verkauft, bis hin zur Daytona der Hollywood-Filmlegende Paul Newman, die 2017 für rund 17,8 Millionen Dollar versteigert wurde.

Wie hat sich die Pandemie auf die Sekundärmarktpreise ausgewirkt?

Vor diesem Hintergrund war die Pandemie ein wichtiger Grund für den Anstieg der Sekundärpreise in den letzten Jahren. Ein Beispiel: Die begehrte Rolex Cosmograph Daytona, die im Einzelhandel knapp unter 15.000 $ kostet, wurde auf dem Gebrauchtmarkt für über 50.000 $ gehandelt. Im Sommer 2022 scheint sich der Markt jedoch abzukühlen und sich wieder den Preisen vor der Pandemie anzunähern.

Was bedeutet das für den durchschnittlichen Sammler? Wenn Sie mit dem Gedanken gespielt haben, in eine Rolex-Uhr zu investieren, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um den Sprung zu wagen. Viele Modelle, die in den letzten Jahren leicht überteuert waren, gleichen sich jetzt auf vernünftige Preise an, obwohl sie oft immer noch deutlich teurer sind als ihr ursprünglicher Neupreis.

Eine Sache, die sich immer noch nicht geändert hat? Die geringen Lagerbestände bei Rolex. Obwohl das Unternehmen jedes Jahr rund 800.000 Uhren herstellt, ist das immer noch nicht genug, um die aktuelle Nachfrage zu befriedigen. Das bedeutet, dass die Chancen, dass eine jetzt gekaufte gebrauchte Rolex auch in einigen Jahren noch ihren Wert behält, nach wie vor gut sind. Marken wie Rolex sollten weiterhin so viel Wert haben wie vor dem Jahr 2020, das einen Boom bei den Wiederverkaufswerten ausgelöst hat.

Warum kostet eine Rolex so viel?

Fairerweise muss man sagen, dass Rolex den Ruf, teure Uhren herzustellen, in vielerlei Hinsicht selbst kultiviert hat. Seit den 1980er Jahren hat sich Rolex von einem reinen Hersteller hochwertiger Zeitmesser zu einem Anbieter des ultimativen Lebensstils entwickelt – und damit ist auch der Durchschnittspreis für eine Rolex-Uhr gestiegen.

Modelle, die früher ein unentbehrliches Werkzeug für Personen waren, die bestimmte Berufe oder Tätigkeiten ausübten, wurden zu Statussymbolen. Eine mechanische Uhr war nicht mehr etwas, das man brauchte, sondern etwas, das man wollte, und der Gedanke der Exklusivität wurde zum wichtigsten Alleinstellungsmerkmal der Marke. Hand in Hand damit ging eine neue Kostenstruktur. Der durchschnittliche Rolex-Preis stieg stetig und schneller als je zuvor, bis der Kauf einer Rolex-Uhr zu einem Ereignis wurde – eine Belohnung für das Erreichen eines wichtigen persönlichen Meilensteins.

Doch gleichzeitig begann Rolex, mehr für sein Geld zu bieten. Es wurden Milliarden in die Forschung und Entwicklung investiert, um jeden Aspekt und jedes einzelne Bauteil zu perfektionieren. Dies führte zu einer Reihe von Innovationen, wie z. B. einer beeindruckenden Wasserdichtigkeit und einer Reihe geschützter Materialien und Schmiermittel, die speziell für Langlebigkeit und Leistung entwickelt wurden. Ganz gleich, ob sie dem enormen Druck tief unter der Meeresoberfläche oder den extremen Temperaturen auf einem Berggipfel ausgesetzt sind, eine Rolex-Uhr bleibt am Ticken.

Die höchstmöglichen Standards

Rolex entwickelte eine neue Legierung für seine Spiralfedern namens Parachrom, die antimagnetisch ist und eine bessere Beständigkeit gegen Stöße und Temperaturschwankungen bietet. Außerdem wurde Cerachrom entwickelt, ein revolutionäres keramisches Material, das für Lünetten und Einsätze verwendet wird und sowohl kratzfest als auch lichtbeständig ist. Darüber hinaus schmiedet Rolex die meisten der in seinen Uhren verwendeten Metalle in der hauseigenen Gießerei, um ein Höchstmaß an Qualität, Haltbarkeit und ästhetischer Schönheit zu gewährleisten.

Im Gegensatz zu fast allen anderen Herstellern verwendet Rolex rostfreien Stahl 904L, ein unglaublich starkes Material, das außerordentlich korrosions- und lochfraßbeständig ist und sich wie kein anderes polieren lässt. Es ist auch besonders schwierig zu bearbeiten und erforderte von Rolex eine massive Investition in neue Werkzeuge und Maschinen. Die Legierung 904L (heute Oystersteel genannt) ist nicht mehr nur auf die Premium-Modelle beschränkt, sondern wird für alle Stahluhren der Marke verwendet, von den einfachsten bis zu den modernsten.

Darüber hinaus ist Rolex eines der wenigen Unternehmen, das jedes seiner Uhrwerke selbst entwickelt und herstellt, anstatt generische Kaliber von Herstellern wie ETA zu kaufen und sie zu modifizieren. Rolex hat auch seine eigenen Präzisionsstandards, die über die typische offizielle Schweizer Chronometerzertifizierung hinausgehen. Während die COSC-Spezifikationen einem Uhrwerk eine Ganggenauigkeit von -4 bis +6 Sekunden pro Tag garantieren, war das für Rolex nicht genug, und so führte die Marke ihre Superlative Chronometer Benchmark ein, die eine Ganggenauigkeit von -2/+2 Sekunden pro Tag verspricht. Bei einem solchen Maß an obsessiver Hingabe an die Uhrmacherkunst und -technik machen die Preisschilder von Rolex durchaus Sinn.

Was bekommen Sie für Ihr Geld mit einer Rolex?

Wenn man die Kosten wirklich aufschlüsselt, ist eine Rolex-Uhr eigentlich gar nicht so teuer. Ja, Sie sehen sich vielleicht das Einsteigermodell an und entscheiden, dass Sie 5.000 Dollar für etwas anderes ausgeben könnten. Allerdings werden Sie es schwer haben, etwas zu finden, das seinen Wert über die Jahre hinweg so gut behält – vor allem in der Luxusbranche.

Bestimmte Rolex-Uhren werden für deutlich mehr als ihren ursprünglichen Verkaufspreis verkauft, aber das gilt nur für eine Handvoll Modelle. Wenn Sie eine brandneue Uhr kaufen, werden viele der von Rolex angebotenen Uhren ein wenig an Wert verlieren, sobald Sie das Geschäft mit ihnen verlassen – das ist einfach eine Tatsache. Aber es gibt eine bestimmte finanzielle Untergrenze, über die sie nicht hinausgehen – anders als etwa bei einem Spitzenauto.

Wenn Sie Ihre Uhr jedoch auf dem Gebrauchtmarkt kaufen, wurde diese finanzielle Belastung bereits von jemand anderem getragen, was zu einer beträchtlichen Preisersparnis führt – und die Chancen stehen gut, dass Sie Ihr Stück in Zukunft für etwa die gleiche Summe verkaufen können, wenn Sie etwas anderes in Ihrer Sammlung haben möchten. Sie könnten heute eine Submariner kaufen und sie in 10 Jahren für einen ähnlichen Betrag wieder verkaufen, so dass Sie eine Ikone der Uhrmacherkunst ein Jahrzehnt lang völlig kostenlos getragen haben.

Wenn Sie sich jedoch für das richtige Rolex-Modell entscheiden, haben Sie sehr gute Chancen, einen Gewinn zu erzielen. Eine Reihe von Rolex-Sportuhren aus Edelstahl werden immer begehrter, und der Betrag, den Sammler dafür zu zahlen bereit sind, steigt im gleichen Maße. Das hat, wie bereits erwähnt, zum Teil mit den geringen Lagerbeständen zu tun. Selbst wenn Sie sich nicht von Ihrer Rolex trennen wollen, haben Sie die Gewissheit, dass Ihre Uhr, wenn sie richtig gepflegt wird, Sie leicht überleben und an die nächste Generation weitergegeben werden kann – und es gibt nur sehr wenige andere Gegenstände, die einen ähnlichen Anspruch erheben können.

Warum sind gebrauchte Rolex-Uhren teurer als neue Modelle?

Der Besuch der Rolex-Website könnte Sie schockieren – einige Uhren gehen weit in die Zehntausende von Dollar, während andere einfach als “Preis auf Anfrage” aufgeführt sind. Und für diejenigen, die neu im Sammeln sind, ist es wahrscheinlich verwirrend zu sehen, dass jede einzelne seriöse Second-Hand-Website (einschließlich unserer) bestimmte Rolex-Uhren zu Preisen verkauft, die deutlich höher sind als ihre brandneuen Gegenstücke im Einzelhandel.

Es gibt viele Faktoren, die den Preis eines gebrauchten Zeitmessers beeinflussen. Deshalb möchten wir Ihnen einen Einblick geben, was den Wert einer gebrauchten Rolex bestimmt. Beachten Sie, dass nicht alle gebrauchten Rolex-Uhren teurer sind als neue Rolex-Modelle. Wenn eine gebrauchte Rolex für mehr als ihren Verkaufspreis verkauft wird, handelt es sich wahrscheinlich um eine alte, seltene oder sehr begehrte Uhr.

Vintage-Rolex-Uhren

Es gibt keine wirklichen Vorschriften darüber, was als “Vintage” gilt, aber in der Uhrenwelt betrachten wir eine Uhr normalerweise als “Vintage”, wenn sie mindestens 25 bis 30 Jahre alt ist. Diese Uhren haben in der Regel einen höheren Wert, weil es ab einem bestimmten Alter einfach weniger von ihnen gibt (geschweige denn in einem sammelwürdigen Zustand). Hinzu kommt, dass die Vintage-Modelle, die in der Regel am meisten wert sind – manchmal das Drei-, Vier- und Fünffache des Verkaufspreises – aufgrund ihres hervorragenden Zustands trotz ihres Alters außergewöhnlich sind. Sie weisen wünschenswerte Merkmale wie Patina und Produktionsvariationen auf, und wenn Sie wirklich Glück haben, gibt es Unterlagen über den Kauf und den Besitz.

Natürlich gibt es auch seltene und nicht mehr erhältliche Merkmale bei bestimmten Vintage-Stücken, die sie wertvoller machen. Einige Vintage-Attribute, die eine Uhr wertvoller machen können, sind der begehrte “Red Sub”-Schriftzug auf Submariner 1680-Uhren, ein Ausrufezeichen-Zifferblatt, das erste Zifferblatt mit Zählern oder ein Gehäuse mit spitzen Kronenschutzvorrichtungen (um nur einige zu nennen). Manche mögen diese Merkmale für veraltet halten, aber in erster Linie sind sie selten und altmodisch – und wenn Sie sie an Ihrer Rolex haben, könnte sie gerade deshalb viel mehr wert sein.

Rare Models

Wenn es um Rolex-Uhren geht, können Rarität und Vintage Hand in Hand gehen – aber nicht immer. Es gibt Rolex-Uhren, die noch nicht Vintage sind, aber dennoch schwer zu finden sind – zum Beispiel, weil ihre Referenznummer nicht sehr lange in Produktion war. Eine Uhr, die als perfektes Beispiel dient, ist die Referenz 16610LV Submariner (Spitzname “Kermit”) – die 2003 zum 50. Jahrestag der Submariner auf den Markt kam, aber bereits 2010 eingestellt wurde. Diese Uhr ist in mehrfacher Hinsicht eine Rarität, allen voran die ikonische, grüne Aluminiumlünette. Sie war nicht nur die erste Submariner mit dieser Farbe, sondern Rolex begann nach der Einstellung der Kermit mit der Herstellung von Keramiklünetten. Ein weiterer Grund für die Seltenheit dieser Uhr ist die Tatsache, dass es nur wenige Exemplare gibt, da die Produktionszeit weniger als zehn Jahre betrug (im Vergleich zu mehr als zwei Jahrzehnten für die komplett schwarze Version der Submariner 16610). Wie wirkt sich also die Seltenheit der Kermit auf ihren Preis aus? Heute kostet die jüngste Submariner aus Edelstahl mit Datumsanzeige und grüner Lünette 9.550 $ im Einzelhandel. Im Vergleich dazu liegen die Preise für die ältere Kermit mit schwarzem Zifferblatt und grüner Lünette im Durchschnitt 50 % über dem Einzelhandelspreis einer brandneuen Rolex Submariner (vorausgesetzt, Sie können überhaupt eine zum Verkauf anbieten), einfach aufgrund ihrer Seltenheit.

Verfügbarkeit

Einer der größten Faktoren, der dafür verantwortlich ist, dass gebrauchte Rolex-Uhren mehr kosten als ihre brandneuen Gegenstücke, ist die einfache Tatsache, dass die meisten Spitzenmodelle von Rolex bei den Einzelhändlern komplett ausverkauft sind. Es mag verrückt klingen, aber Sie können nicht einfach in ein Rolex-Geschäft gehen und die Uhr kaufen, die Sie wollen. Die Warteliste für viele Modelle ist mehrere Jahre lang, und selbst wenn Sie auf der Warteliste stehen, gibt es keine Garantie, dass Sie eine Uhr erhalten, bevor das Modell ausläuft. Während die einen gerne das Risiko eingehen und warten, sind viele andere bereit, deutlich mehr als den Einzelhandelspreis zu zahlen, um die Warteliste zu überspringen und die gewünschte Rolex-Uhr noch heute in ihre Sammlung aufzunehmen. Da die Nachfrage nach Rolex-Uhren das Angebot deutlich übersteigt, ist der Sekundärmarkt der einzige Ort, an dem man das gewünschte Modell ohne Wartezeit kaufen kann, was den Preis auf dem freien Markt für diese sehr begehrten Modelle in die Höhe treibt.

Das wirft auch die Frage auf, warum Rolex nicht einfach mehr Uhren herstellen kann. Man darf nicht vergessen, dass die Herstellung jeder Rolex-Uhr von Anfang bis Ende etwa ein Jahr dauert. Ihr Engagement für Qualität und Präzision ist unvergleichlich. Wenn man bedenkt, dass die Uhrwerke von Hand zusammengebaut werden und Rolex wertvolle Materialien verwendet, die ausschließlich im eigenen Haus geschmiedet werden, ist es wirklich außergewöhnlich, dass sie es schaffen, jährlich fast 1 Million Uhren zu produzieren.

Erwünschtheit

Einige Rolex-Modelle behalten ihren Wert einfach besser als andere. Stellen Sie sich den Kauf einer Luxusuhr wie den Kauf eines Autos vor – sobald Sie es aus dem Laden nehmen, verliert es an Wert. Doch genau wie bei Autos können einige Luxusuhren (insbesondere Rolex) aufgrund der Marktnachfrage nach dem Kauf mehr wert sein. Die Submariner zum Beispiel ist eine der meistverkauften Uhren im Rolex-Sortiment, und selbst die gewöhnlichste gebrauchte Rolex Submariner wird ihren Wert unglaublich gut halten. Sie können sogar einige Modelle in ausgezeichnetem Zustand finden, die mehrere Jahre alt sind und mehr wert sind als ihr ursprünglicher Verkaufspreis. Da die Rolex Submariner im Einzelhandel nicht erhältlich ist, gibt es unzählige Käufer, die bereit sind, einen hohen Preis zu zahlen, um sicherzustellen, dass sie ihrer Sammlung eine Submariner ohne Wartezeit hinzufügen können.

Der wahre Wert einer Rolex-Uhr

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es viele Gründe gibt, warum eine Rolex-Uhr so viel kostet, sei es aufgrund der Verfügbarkeit, der Seltenheit der Uhr oder der Tatsache, dass es sich um ein altes Modell handelt. Auch wenn es auf den ersten Blick nach viel Geld aussieht, sind die Preise für Rolex-Uhren äußerst vernünftig, wenn man die Qualität der Materialien, die Zeitlosigkeit des Designs, die mehr als hundertjährige Tradition und die Tatsache, dass sie ihren Wert so gut halten, berücksichtigt.

Die einfache Tatsache, dass zahllose Menschen auf der ganzen Welt bereit sind, weit über dem Einzelhandelspreis für gebrauchte Rolex-Uhren zu zahlen, lässt Sie wissen, dass unabhängig davon, was Rolex im Einzelhandel für seine Uhren verlangt, der wahre Wert dieser Uhren noch höher ist. Die Tatsache, dass viele Branchenexperten davon ausgehen, dass die Preise für Rolex-Uhren trotz des in letzter Zeit unbeständigen Marktes weiter steigen werden, bedeutet, dass der Betrag, den Sie heute bezahlen, in einigen Jahren noch viel mehr wert sein könnte.

Als Produkt des größten und erfolgreichsten Uhrenherstellers der Welt gibt es nichts Vergleichbares zu einer Rolex.