Ich erinnere mich noch gut an die ersten Tage meiner Uhrenleidenschaft, als einige meiner Freunde und Familienangehörigen ihre Bedenken und Ansichten darüber äußerten, dass Luxusuhren für sie nicht viel mehr seien als überteuerte Gegenstände, die der Reichtumssignalisierung, der Geldwäsche und anderen unwürdigen Verhaltensweisen in der modernen Gesellschaft dienen. Seitdem habe ich diese Behauptung nicht nur von einem kleinen Kreis von Menschen gehört, sondern von Tausenden von Kommentaren innerhalb und außerhalb der Uhrenliebhabergemeinde. Und doch gibt es nichts, was mich daran stört. Was Nicht-Enthusiasten mit ihren Uhren anstellen, entzieht sich weitgehend unserer Kontrolle, und es ist nicht die Schuld der Uhren oder der Ingenieure, Designer und Uhrmacher, wie manche den inhärenten Wert und die Begehrlichkeit dieser kostbaren Objekte nutzen. Stattdessen werde ich über die Sinnlosigkeit, Anmaßung und Abstoßung des IYKYK-Elements sprechen, d. h. über die “Wenn du weißt, dass du weißt”-Praxis im Uhrendesign und beim Uhrensammeln.
Hier ist, was IYKYK bedeutet, wenn es um Zeitmesser geht. Uhrenmarken kreieren häufig mehrfach teurere Versionen ihrer Uhren mit den geringsten oder bedeutungslosesten Variationen in ihrem Design, um “Kennern” zu signalisieren, dass dies nicht Ihre gewöhnliche Luxusuhr ist, sondern die Luxusversion Ihrer Luxusuhr. Es ist die exklusive Version eines ab ovo exklusiven Produkts. Rolex verwendet eine blaue Lünette auf einer Submariner aus 18-karätigem Weißgold, die für die breite Masse genauso aussieht wie die aus Stahl – und sicherlich auch für die Masse der bisherigen Rolex-Besitzer, denen diese visuellen Hinweise völlig egal sein könnten. Warum eigentlich? Damit Sie, der Kunde, und Ihre wohlhabenden und gut informierten Kollegen wissen, dass Sie genau viermal so viel für eine Uhr mit genau demselben Uhrwerk, demselben Zifferblatt und derselben Lünettentechnologie, aber aus massivem Gold, ausgegeben haben. Es geht hier nicht darum, dass Golduhren teurer sind – die Uhrenindustrie, die wir alle lieben, wäre nicht das, was sie heute ist, ohne die saftigen Gewinnspannen, die sie mit den rund 10 Millionen Uhren mit Edelmetallgehäuse erzielt, die sie seit dem Jahr 2000 exportiert hat (Quelle: Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie FH).
Warum sollte man also mit der Farbe eines einzigen Bauteils signalisieren, dass man sich eine Uhr zum Preis von vier leisten kann? Dafür kann es eine ganze Reihe von Gründen geben, aber handelt es sich dabei um “heimlichen Reichtum”? Die traurige Realität ist, dass Menschen in bestimmten Großstädten der Welt und sogar in den ehemals sichersten Stadtvierteln am helllichten Tag wegen ihrer Luxusuhren aus Stahl überfallen und ausgeraubt werden – eine superteure Rolex als eine weniger teure Rolex zu “tarnen” ist unklug, denn es handelt sich nicht um Tarnreichtum, weder in den Augen von Straßenräubern noch in den Augen von Gleichgesinnten. Wenn man wirklichen Stealth-Reichtum haben möchte, wurden in den letzten Jahrzehnten Hunderte verschiedener Luxus-Tauchuhren der Marke Rolex hergestellt, aus denen man wählen und sich daran erfreuen könnte. Jede von ihnen ist wunderschön gemacht, hat ein sauberes Design, oft eine lange Geschichte und ist für Gegner und Verbündete gleichermaßen unerkennbar.
Das ist getarnter Reichtum in Reinkultur. Es geht um etwas, das wirklich unter dem Radar ist, nicht um eine “heimliche” Version einer gut sichtbaren Uhr einer sofort erkennbaren Marke.
Dies deckt die breitere Anwendung von Prätentiosität ab, aber es gibt noch ein weiteres Element, das umso mehr Gültigkeit hat, als es sich auf einige der begehrtesten IYKYK-Uhren unserer Zeit bezieht. In den letzten 10 Jahren, die ich bei aBlogtoWatch verbracht habe, saß ich bei Hunderten von Abendessen, umgeben von den unterschiedlichsten Uhrenkunden, großen Sammlern und Fachleuten der Branche. Dabei habe ich viele Diskussionen erlebt, die sich um das Thema “Reichtum” drehten, während am Tisch Zeitmesser herumgereicht wurden, die mit “wenn man sie kennt, kennt man sie”-Details überhäuft wurden. Ich kann mich an kein einziges Mal erinnern, bei dem das, was ich jetzt sage, von anderen geäußert wurde – nicht, weil es ein einzigartiger Gedanke ist, sondern vielleicht, weil wir alle gut erzogen waren und uns nicht über einen dummen Trend aufregen wollten, während wir jemanden und seine kostbare Uhr ausgrenzten. Aber ich sage es trotzdem, denn zumindest einige von uns hatten das Gefühl, dass diese “unauffälligen” Uhren bekannter Marken, die an den Tischen herumgereicht werden, etwas Paradoxes an sich haben.
Nahezu alle diese Uhren, die keine Vintage-Uhren waren, wurden aufgrund der winzigen Unterschiede in der Farbe des Zifferblatts, der Beschriftung des Zifferblatts oder der Lünette und vielleicht des Gehäusematerials als äußerst begehrenswert angesehen – ohne nennenswerte zusätzliche Innovation, technischen Aufwand oder uhrmacherischen Stammbaum, der all die “Oohs” und “Aahs” und den immensen Wiederverkaufsaufschlag gegenüber der Uhr, auf der sie so stark basierten, rechtfertigen würde. Der Kern des Ganzen war der Gedanke: “Wow, du hast diese Uhr?” im Gegensatz zu “Wow, du hast diese Uhr?”. Verstehen Sie mich nicht falsch, ersteres kann und sollte sicherlich Teil des Sammelns von Uhren und der Interaktion zwischen freundlichen Uhrenliebhabern sein – aber allzu oft gelingt es der Diskussion nicht, die Grenzen der IYKYK-Details zu überschreiten und die Uhr, das Uhrwerk, das Gesamtdesign, die Geschichte oder andere Komponenten der jeweiligen Uhr zu feiern. Zum Teil, und das ist vielleicht gar nicht so abwegig, liegt das daran, dass die betreffende Uhr in Bezug auf diese allgemeineren Aspekte ziemlich langweilig oder veraltet ist, und es sind nur diese schwerelosen Modifikationen und selbst auferlegten Beschränkungen in der Produktion, die dem Bild einen Hauch von Aufregung und Faszination verleihen können.
Ein Vielfaches für eine im Wesentlichen identische Uhr auszugeben, um ein paar spottbillige optische Modifikationen zu erhalten und sich dann als das A und O des guten Geschmacks und der Zurückhaltung aufzuspielen, während man darauf wartet, dass die Tischnachbarn diese Aktionen anerkennen und feiern – darin liegt, zumindest in meinen Augen, die Anmaßung bei IYKYK-Uhren.
Man könnte behaupten, dies geschehe zu Investitionszwecken, aber wir alle haben in den letzten Monaten mit Sicherheit gesehen, wie die Blase der Patek Philippe-, Rolex- und Audemars Piguet-Uhren aus rostfreiem Stahl mit “Investitionsqualität” geplatzt ist. Noch schlimmer ist, dass extrem seltene und extrem teure Uhren unter dem Gesichtspunkt der Geldanlage nur für einen sehr kleinen Kreis von Sammlern in Frage kommen, weil sie mit einem lächerlichen Aufschlag versehen sind und nur von einem sehr exklusiven Club geschätzt werden. Uhren, bei denen diese beiden Faktoren zusammenkommen, bleiben nur so lange interessant, wie sich ihre superreichen Fans für die Botschaft interessieren, die einem solchen Kauf zugrunde liegt. In dem Moment, in dem dieser kleine Kreis aufhört, sich für die Uhr in dem besagten Material zu interessieren, beginnt der Preis zu fallen, und je kleiner der Kreis ist, desto eher wird dies geschehen, da irgendwann alle in diesem Kreis die Handvoll verfügbarer Uhren herumgereicht haben werden. Wir haben dies in den 1990er- und 2000er-Jahren bei Tourbillon- und Grande Complication-Uhren einiger großer Hersteller im sechsstelligen Preisbereich erlebt.
Zum Abschluss werden wir nicht noch näher auf das Phänomen des Uhrensammelns eingehen, sondern einen Blick auf das Gesamtbild werfen. Das Komische ist, dass die sozialen Medien und die Uhrenblogs und -vlogs viel dazu beigetragen haben, Luxusuhren tagtäglich einer breiten Masse zugänglich zu machen, und es ist klar, dass einige wenige Uhren wie eine Patek Philippe Nautilus, eine Audemars Piguet Royal Oak und eine Rolex Daytona heute mächtigere, wirksamere und bekanntere Statussymbole sind als je zuvor. Dies bedeutete auch die Demokratisierung des IYKYK-Konzepts in der Uhrenwelt: Es ist wahrscheinlich sicher, dass Millionen, wenn nicht noch viel mehr, wissen, dass ein türkisblaues Zifferblatt auf einer Nautilus bedeutet, dass ihr Träger eine der seltensten, begehrtesten und teuersten modernen Luxusuhren überhaupt besitzt. Für andere ist es eine flippig aussehende Uhr, aber auch hier wissen Millionen auf der ganzen Welt, was dieses kleine Merkmal symbolisiert.
Um es klar zu sagen: Ich unterstütze jeden Grund, den Kunden finden können, um viel Geld für Uhren auszugeben, weil es die Branche unterstützt, an der ich gerne teilhabe. Dennoch würde ich mir wünschen, dass die ehrenwerte Gemeinschaft der Sammler und Enthusiasten auch weiterhin wahre uhrmacherische Brillanz, unglaubliche Ingenieurskunst, Raffinesse und großartiges Design feiert – im Gegensatz zu billigen, bedeutungslosen, erfundenen Methoden, um die gleiche uhrmacherische Leistung zum mehrfachen Preis zu verkaufen. Ich würde gerne Ihre Meinung zu IYKYK im Uhrendesign hören, ob Sie mit dem oben Gesagten einverstanden sind oder nicht, und ob Sie einen Wert in diesen seltenen Uhren sehen.
